📁 酒类营销
共 2861 篇名酒和酱酒夹缝下 区域白酒应如何构建企业战略路径？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8445
国家统计局数据，过去三年里，规模以上白酒企业(年销售额2000万元以上)减少了478家，同时亏损面也在放大，行业集中度提升明显。 而纵观2020年的白酒企业，仍然是头部酒企在深度调整、加速整合、向外并购、或是稳定基本盘或是控制...
新消费场景下鏖战100元以下光瓶酒市场 应遵循4大基本法则
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8608
如果从老村长算起光瓶酒已走过20年的发展历程，2015年以来光瓶酒更是成为行业发展的主要潮流之一。而加入的厂商如过江之鲫，参与的品牌上至一线名酒下至万千无名小酒，市场战法更是五花八门。于是业界产生一种错觉既：光瓶酒门槛低、档次低、小投...
风口下 酱酒品牌业绩增长如何避免“一阵风”？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8132
2017年以来，白酒行业进入结构化增长周期，在茅台带动和消费者重口味转变趋势下，酱酒风口愈演愈烈。在此过程中，除茅台以外的习酒、郎酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台等业绩出现高速增长，整个行业的酱酒品牌发展一派欣欣向荣。 但同时也隐...
戒除淡季思想 旺季一定放量
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8080
“淡季做基础，旺季做销量”，对于白酒营销的经销商来说，淡季酒水销量在全年中的占比较低，所以许多经销商忽略了淡季酒水市场的重要性。充分的做好淡季市场，会为即将来临的旺季收获更大的销量。 淡季做消...
2大关键策略助力升学宴场景搭建
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8200
2021年高考已经落下帷幕，升学宴开始成为各个白酒企业争夺的市场之一。结合近十年的宴席发展形势来看，升学宴似乎已成为白酒消费的一个新场景和重要组成部分。在后疫情时期，升学宴有何变化?白酒品牌又该如何更好开展升学宴活动?笔者将从现阶段白...
产区内酒企怎么做酒庄营销？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8905
知趣文创近期在茅台镇设置了工作室，于是收到了许多茅台镇好朋友关于酒庄营销规划的问题，主要的问题集中于两点： 1、茅台镇的酒企同属酱酒产区，品质概念雷同，文化大同小异，酒庄怎么做自身的差异化特色? 2、茅台镇属于生产产区...
酒企事件营销的两大误区与三大关键点
酒类营销 📅 08-03 👁️ 9233
事件营销是近年来非常流行的一种公关传播与市场推广手段，综合新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 汾酒的...
用户教育的第一步 你做的够好么？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 7894
这几年来，次高端市场已经逐渐成为当前白酒行业主流市场，次高端产品不仅是全国名酒收割区域市场的利器，也是区域酒企突破原有价格带的攻城锤。然而，无论是携强品牌势能的全国名酒还是具备地缘资源的区域酒企，都需要意识到次高端产品的运营逻辑已经发...
年年做市场 年年丢市场 国产葡萄酒的营销窘境如何破？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8243
先看一组最新的国家统计局数据： 2020年，白酒产业规模以上企业1040家，完成酿酒总产量740.73万千升，同比下降2.46%;完成销售收入5836.39亿元，同比增长4.61%;实现利润总额1585.41亿元，同比增长13...
透过酱酒7大基本面 发现酒商酱酒投资的3大选品原则和6大营销准则
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8686
酱酒热当下很热，但我们既要看到酱酒的高光未来，也要把时间拉长，警惕需求增速与供应增长的失衡所导致的行业周期性效应。 短期看，优质酱酒具备保值增值的金融属性，且渠道利润很高，囤货意愿较强，酒企和酒商超预期，积极乐观，各大酱香酒企...
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